您听到“品牌”这个词时，您可能会自动想到徽标logo。品牌这个词最初起源于古老的挪威语“brandr”，意思是“燃烧”，并指的是烙烧标记以证明牲畜的所有权。麦当劳的金色拱门，标志性的红色可口可乐剧本或苹果的简单轮廓——这些都是即时可识别的品牌标志。然而，品牌不仅仅是一个标志，要建立一个强大的品牌，你需要一个全面的品牌战略。
左图：品牌标志以牛为原型。该标志由DIX LIX MIX设计公司设计。
右图：电影“创始人”讲述了商人Ray Kroc如何将金色拱门作为教堂十字架的标志性建筑。这是一个非常强大的品牌。Via Pixabay.
不仅仅是您的名字和徽标，当您不在房间时，您的品牌就是人们对您的评价。它作为客户“心灵与思想”中的一个概念而存在。这并不意味着它不在您的掌控之中，因为您可以并且将通过您的行动，消息传递，沟通，与客户的互动方式等来塑造该品牌。但是为了你的成功，你需要一个计划。以下是安得品牌策划公司关于如何制定可靠的企业品牌战略的指南教程。
为什么品牌如此重要？
为什么要考虑建立一个品牌呢？为什么你不能放出你的产品和服务，让他们自己说话？
因为，品牌会......
1）让您与竞争对手区分开来：建立一个超越您的产品和服务的品牌将确保您不仅仅是一种商品。它将允许您以有意义的方式传达您的真实信息以及您与竞争者的不同之处。
2）帮助您赢得忠诚的客户：世界各地的广告客户将在需要新设备时直接使用Apple，而不是浪费时间研究不同的计算机。一个强大的品牌将创造一个粉丝社区，他们将永远选择你而不是竞争对手。
3）让你收取更高的价格：一个强大的品牌创造了更大的感知价值，粉丝愿意支付更多，即使产品（或服务）在纸面上并没有比另一个通用或不太吸引人的品牌更好。
像设计师Shwin这样的优秀品牌设计，将使您的品牌看起来像一百万美元。
为什么需要品牌战略？
好的，所以你知道这个品牌很重要。为什么需要正式的品牌战略？
强大的品牌战略将......
1）指导您的业务决策：它将帮助您确定您应该开发哪些产品和服务以及如何展示和营销它们，您应该在传播中使用的语音，在您的网站上放置什么样的内容等等
2）保持团队步调一致：即使你是“光杆司令”一枚，也没有任何长期工作人员，你还是会与自由职业者，设计师等合作，如果你的品牌只存在于你的头脑中，那么你不可能从他们那里得到最好的作品。
3）帮助您保持连贯性和一致性：每次与您的品牌互动都是另一个难题，策略将确保您在客户的心中创造一致的品牌形象——并且这个图像是您想要的！
一个坚实的品牌战略将产生一致的品牌展示，就像顶级设计师 wilndr一样。
如何制定品牌战略
在你开始之前
您的品牌战略需要与您的整体业务目标以及目标受众或理想客户保持一致。确保您已准备好这些，以便您可以制定有效的品牌战略，为该客户服务，进而帮助您实现整体业务目标。
这个品牌有一个明确的目标——“通过积极的改变生活的经历来激发孩子们的思维”——还有一个明亮的调色板，讲述的是“Four Kids By Kids”的故事。 Brand identity pack bytorvs
品牌战略的5个关键要素
Apple是世界上最有价值的品牌，并且始终被用作有效品牌战略的最佳实例。
品牌战略是没有统一的模板让每个品牌都在世界各地使用的（这不会很无聊吗？），但是大多数人都认为应该将核心要素纳入有效的品牌战略中。
我们将在这里看到的五个关键要素是：（1）品牌目的；（2）价值观；（3）品牌个性；（4）定位；（5）品牌识别。以下是如何为您的业务发展这些品牌元素的方法。
1.找到你的目的
特斯拉的使命是“加速世界向可持续能源的过渡”，这被转化为超越电动汽车的产品，包括太阳能屋顶等能源解决方案。Viatesla.com。
你的目的不一定是一些宏大的社会影响。宜家的目的只是“为许多人创造更美好的日常生活”。 Viaikea.com。
正如西蒙·斯涅克他现在著名的TEDx谈话说，“人们不在乎你做了什么，但他们会为你做的原因而买单。”你有一些令人惊异的产品或服务，这一切都非常好。但传达一个更大的愿景，你想要达到的目标会吸引那些相信同样的愿景的人，最终会更可能从你那里购买。
您可能非常清楚自己开始创业的原因——例如，你想要自由做出你自己的决定，灵活地花更多的时间与家人在一起 ——但是根据你试图帮助客户获得的结果，或者你想要在世界上产生的影响，您需要考虑更广阔的前景。把它称为你的“目的”，你的“使命宣言”或你的“为什么” ——但你需要清楚地了解你的存在理由（但不能是“赚钱”！）。
客户也越来越警惕品牌夸大的目的陈述，并且越来越不信任——所以要确保你能真正兑现你的承诺。
2.确定您的核心价值观
维珍传媒的品牌价值是“提供真诚的服务，令人惊喜，火热，直截了当，同时保持一种永不满足的好奇心和创造智慧的颠覆性”。
谷歌的“我们知道的十件事情是真的”包括“6。你可以在不做恶的情况下赚钱。“，”9。你可以在没有西装的情况下表现得很严肃。“和10.很棒，但还不够好。”
您的价值观是您品牌的核心：您想要代表的是什么。与品牌的目的一样，沟通明确的价值观将吸引相同价值观的客户。这些价值观还将指导您的业务决策，并帮助您进行战略性权衡。你不可能成为每个人的一切，所以澄清你的价值观将帮助你做出决定，比如你的网站是否应该简单易懂或详细而全面; 您的产品是否应使用最优质的材料制造，或者您可以在质量上妥协，因为可承受性更重要; 等等。
请记住，您的品牌战略是与竞争对手的差异化。您可以拥有哪些品质并真正嵌入您所做的一切事情中？你最大的优势是什么？您始终如一地为您的工作带来什么价值？
这些价值应该是有意义的并且可操作的。需要明确这对您经营业务和与客户合作的方式意味着什么。当然，您得重视“诚信”，“诚实”，“良好的客户服务”——否则您就不应该经商。不能是通用的，不要为了它而努力高贵。
3.塑造品牌个性
你的品牌会有什么个性？Shallu Narula的角色设计
如果你的品牌是一个人，那会是一个什么样的人？这一点有点不太明显，但在谈到您的沟通方式，您分享的内容类型以及您与受众群体使用的语调之间，可以真正帮助指导您的选择。
您的品牌角色会成为明智的导师，还是反叛的少年？开处方药的医生，或是为了你想要的结果与您合作的私人教练？一个支持性的父母或挑剔的朋友？这并不意味着您需要在您的徽标或品牌材料中加入吉祥物（尽管如果您愿意，也可以！）。
尽量做到尽可能具有描述性。品牌是脚踏实地的，非正式的，还是崇高的，精致的？传统还是前沿？有趣，古怪还是保守可靠？图像越清晰，它就越有用。
4.确定您的定位
您的品牌定位就是为您的客户提供特定且有意义的东西，而这与市场上的其他参与者不同。您需要清楚地了解您的产品和服务所带来的好处。对于这些福利中的每一项，您还需要一个“相信的理由”——证明您的主张或建立信誉的某种方式。
当Dollar Shave Club出现时，吉列是市场的领导者。这个厚脸皮的初创公司推出了一个有趣的广告，专门嘲弄昂贵、高科技的吉列剃须刀，并提供了一个更便宜但仍然是高质量的替代品。
确保您涵盖该类别的基本要求以及将使您从竞争中脱颖而出的特别益处。例如，假设您拥有洗衣粉品牌。一个基本的益处，一个你必须满足的要求，是“清理衣服”。除此之外，您还需要找到与竞争对手有明显区别的方式，并且理想情况下比竞争对手更好——也许您的洗涤剂可以让人们在更低的温度下洗衣服，或者更浓缩，持续时间更长，提供更好的价值。
您还应该考虑功能性益处和情感益处。作为虚拟助手，您可以提供准确的笔记，高效的电子邮件管理或简化的日程安排服务——这些都是功能性的好处；但您也可以放心，让您的客户专注于真正重要的事情——情感上的好处。
5.建立自己的品牌标识
排版，卡片的风格和包装都讲述了当地手工咖啡品牌的凝聚力。Agi Amri的标志和品牌标识包。
使Pringles如此易于辨认的元素包括大胡子脸，红色，最重要的是不寻常的管状包装。
品牌战略的最后一部分又回到了古老的挪威“brandr”的概念。这些是客户将直接看到和体验的有形设计资产，包括您的品牌名称和徽标，还包括标语，调色板，排版，形状，叮当声等。
您的目标是让您的客户能够在您的所有沟通中识别出您的品牌——即使您掩盖了品牌名称！这意味着你将品牌目标、价值观、品牌个性以及围绕品牌原材料的关键益处带进人们生活的方式，必须具有战略性和一致性。
仔细选择并考虑颜色含义和色彩心理，如何确保您拥有独特的徽标以及如何为您的品牌和客户开发合适的包装。
采取下一步
顶级设计师ludibes这样的品牌指南 可以帮助您将所有品牌细节整合在一起，以获得一致的外观。
如果您遗漏了部分或全部这些元素，那么请留出一些时间来反思它们对您的品牌的影响。您可能不耐烦地开始将您的工作放在那里，但提前做好这个策略工作将为您节省大量时间，金钱，降低传播不一致和无效所带来的挫败感！
制定品牌战略后，请继续审核所有现有的接触点——您的网站，“关于”页面，社交媒体渠道，以确保所有内容都一致。这不仅仅是视觉材料：确保你的目的和价值观融入在你所做的一切努力中。
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