我们今天在品牌推广上经常缺乏的是有意义的、能够真正带来影响和社会变革的故事。由于相关的原因，目的或缺乏强有力的叙述，今天许多品牌仍然对形式、设计、美学和内容传递模式（营销渠道）的关注。这毫无意义可言，反而进一步抑制了他们在世界上积极的影响力。
意义是讲故事的核心。我们应该接受讲故事的原因，是因为故事是文化的核心 —— 它是人类进化的方式，以及文化如何在一段时间内自我复制、如何被世代共享。
讲故事影响我们对世界的看法
故事的力量在于它们与人性本质的紧密联系。故事是我们—— 人类 —— 如何与我们周围的世界建立联系，如何消费意义，如何创造文化，民间传说如何存在了几个世纪。没有讲故事，就没有历史。讲故事对我们认知能力的演变至关重要。
每个好故事的核心都要有意义，否则，它不会产生共鸣，更不会令人难忘。最好的故事是那些有意义的故事，可以在整个历史中坚持我们的思想。而其余的都被遗忘了。这就是我们首先创造历史感的方式 —— 通过故事。讲故事是如此有效，正是因为它在我们的思想中产生了共同的意义。在这世界中，是它帮助我们指引方向，并帮助我们区分真实和不真实。
故事通过我们创造的意义推动人类行为
意义不仅驱动我们的认知 —— 因为人们是真正意义上的制造机器 —— 它还通过我们对世界的解释和对世界是什么的共同认知来推动我们的行为。这就是叙事的创造方式 —— 它们本质上是关于我们今天文化中存在和不存在的共同故事。我们如何为周围的世界赋予意义，将影响我们消费的内容和方式。这就是为什么品牌营销人员必须了解：我们对标志和文化刺激的消费，会如何转化为决策和购买行为。
行为营销，文化人类学，符号学和讲故事都是一个重要的主导故事——消费叙事。我们使用这些不同的观点为我们提供了不同的工具来解码以及如何编码品牌传播，哪些信息和图像将最大程度地吸引我们的受众或不同的文化概念。创建可操作且有意义的叙述是品牌以期望的方式推动人类行为的第一步。
毫无疑问，故事是迄今为止最强大的改变工具，他们从一开始就和我们品牌策划人员在一起。
如何确保你的故事讲述有意义
1.首先对您的品牌和沟通进行内部审核，并询问：
我们的品牌传播如何说明我们是谁以及我们如何看待这个世界？我们的价值观是否以清晰一致的方式出现？我们讲述的有关我们品牌的故事有哪些？这些故事主要是关于什么的？他们与我们的观众一致吗？它们是否与它们相关，即它们是否与它们的价值观，信仰，行为和期望产生共鸣？
2.看看今天的全球文化正在发生什么。
您今天可以发现哪些主流文化流？它们如何影响您的品牌以及其原因，角色和信息的相关性？人们今天热衷的是什么原因，活动和兴趣？这与过去相比有何变化？您是否按照沟通方式对利益，信念和期望的这些变化保持一致？
您的品牌在当前市场环境中具有文化相关性吗？是否利用今天的文化规范来扩大对人们重要的事？品牌是生活在泡沫中还是现实世界中？
3.现在您已经探索了品牌的内部和外部，将它们组合在一起。
您创建的营销和沟通是否与您品牌的本质相关？今天我们文化的不断变化的本质是真的吗？您的品牌的这两个部分 - 内部和外部 - 如何相互作用？
意义生活在品牌与文化相关性之间的最佳位置 —— 它将您的品牌与文化联系起来，创造其象征性和有形（货币）价值。
一旦你将品牌世界与文化世界重叠并看到其意义所在，你就可以开始思考：你的品牌会以真实、值得信赖和鼓舞人心的方式讲述哪些类型的故事，从而在文化上定位你的信息。
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