广告是指由明确的广告主付费发起的，向目标受众提供非个人化的有关产品或企业信息的所有活动，大部分企业都采用不同形式、不同种类的广告。广告分为：消费者广告和B2B广告，主要需求广告和选择性需求广告，产品广告和企业广告，下面成都安得广告策划公司一一讲解。
消费者广告和B2B广告
根据广告目标受众的不同，可以把广告划分为消费者广告和B2B广告。理论上讲，零售商只销售给消费者，因此只有消费广告而不会有B2B广告。例如，《瑞丽》杂志需要决策广告预算的分配，多少比率用在吸引企业客户来本杂志刊登广告，多少比率花在吸引消费者购买本杂志，前者是B2B广告，后者则是消费者广告。
主要需求广告和选择性需求广告
根据广告目标可以把广告划分为主要需求广告和选择性需求广告。主要需求广告用来刺激对一般类别产品的需求，如咖啡、棉质衣服等；而选择性需求广告主要用来刺激对个别品牌的需求，如德芙巧克力、斯加图皮鞋等。
主要需求广告用在以下两种情况：
第一，产品处在生命周期的导入阶段，这种广告被称为先锋型广告先锋型广告的主要目标是告知目标市场，而不是说服目标市场。
第二，要求广告在整个产品生命周期阶段都可看到，因此称为支撑需求广告。
选择性需求广告基本上属于竞争型广告。这种广告是以一种品牌对抗市场上其他品牌，以及和其他数种品牌抢夺市场占有率，通常用于产品的成长期、成熟期和衰退期。选择性需求广告强调品牌的特色和好处，即差异化优势。
选择性需求广告如果引用一个或多个竞争者的选择性需求广告，则称为比较式广告。在比较式广告中，广告主直接（指明竞争品牌）或间接（经由推论）指出自己的广告品牌与竞争品牌的差异点。
产品广告和企业广告
所有选择性需求广告可分为产品广告和企业广告。产品广告的重点放在特定产品或品牌上，可进一步划分为直接行动广告和间接行动广告：
企业广告的重点在于展示广告主的业务内容，或创造对企业的好感。相对于产品广告来说，企业广告的主要目的不是销售特定产品，而是为了树立企业的特定形象。例如，联合航空公司数年来花费数百万元于企业广告上，主要是为了传达公司的经营哲学：“Fly the Friendly Skies”。
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